体系的マーケティングと実行
個人やチーム、小規模な会社が行うべきマーケティング活動を体系的な学術的な知識から説明したコースです。様々なトピックを集めているので、その中からアイデアを出して、実行することで、創発的に戦略を作っていくためのコースです
本コースでは、１日・１レッスンずつ進める「実行」セクションと、知識を得るためのセクションに分かれています。同時に学習してOKです。
このコースで身につくスキル・知識
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マーケティングの本質である「顧客理解」
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顧客の購買プロセス、意思決定メカニズムを理解するための具体的な質問、行動、分析方法
マーケティングは小さく始める
正しく始めれば、結果も小さく「すぐ」でます
マーケティングの神様と呼ばれる「フィリップ・コトラー」は、”マーケティングは、１日で学べる。しかし、使いこなすには一生がかかる" と言っています。
これは難しいという意味ではなく、正しいことを小さく始め、結果を出しながら、少しずつレベルアップしていける分野だということです。
詳ししくは「マーケティングを小さく始める」の記事をどうぞ
マーケティングの本質は顧客理解
顧客を理解するための「行動」こそが鍵です
様々なマーケティング手法、販売手法、テクノロジー、理論を使う場合でも、常に大切になることは「顧客理解」です。
顧客理解のゴールは、「顧客が自分自身を知る以上に、顧客のことを理解すること」です。
それは「購入までの顧客の状況、感情、社会的な立場、これまでの知識、経験、さらには願望、失望、憧れ」などを分析し、因果関係を把握することです。
その方法は、とてもシンプルな繰り返しのサイクルで捉えることができます。このサイクル、行動こそが「体系的なマーケティングの根本」です。
詳しくは「マーケティングの根本とは何か？」の記事をどうぞ。
コース一覧
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このセクションについて
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Day1. マーケティングのトッカカリを学ぼう
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Day2. 予期せぬ成功、自社の強み、USPを見つける質問
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Day3. 購買につながった因果関係を掘り下げる質問をする
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Day4. 顧客を深く理解するシートを使って、論理分析を行う
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Day5. テンプレートを使って、向かうべき方向を明確にする
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Day6. 成功を阻む３つの「買わない壁」を乗り越える
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Day7. ビジネスを安定させる仕組みを構築する
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Day8. 振り返りを行い、メタ探求型学習をする
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オーディオブック・ダウンロード
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1. はじめに
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2. マーケティングとは
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3. ジョブ理論の骨子
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4. ジョブ理論とイノベーション
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5. インサイトとは
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6. リーダーシップ
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7. リーダーシップ2
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8. 顧客体験
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9. 10の質問
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10. 集客プラン1
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11. 集客プラン2
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12. 集客プラン3, 4
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13. 集客プラン5
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14. 顧客教育
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15. アクション
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16. シンプルであれ、愚かであれ
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17. うまく行かない時の４つの対策
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1. 続・はじめに
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2. 続・統合思考1・発達
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3. 続・統合思考2・成果
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4. 続・統合思考3・４象限
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5. 続・統合思考4・３つの実践
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6. 続・Think different
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7. 続・成功の定義
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8. 続・ウェルスマインド
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9. 続・フォロアップ
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10. 続・ミッションを掲げる
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11. 続・５つの振り返り
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About this course
- 50,000円
- 40回のレッスン
- 1.5時間の動画コンテンツ
コース設計者、講師
Takahiro Kameda
toiee Lab CEO
情報学の博士号を持つ。大学では人工知能(進化的計算の工学的応用)を研究。研究員を経て、ソフトウェア会社を起業し、実践を通じてビジネス、マーケティング、マネジメント、イノベーションを学ぶ。その後、ソフトウェア事業を譲渡し、システムダイナミクス、複雑系の科学分野の知識から、人の学習をモデル化し、ラーニング・ファシリテーション、ラーニングデザインを体系化し、応用するtoiee Labを設立。toiee Labの代表取締役を勤めながら、関西大学非常勤講師として10年教鞭を執る。現在は、関西大学非常勤講師を引退し、ラーニングファシリテーションを広める活動に専念。